营销创新

演讲时间:
地点:

04月19日

营销创新

  •                                                                         ·趋势·

  • 0830-0840
    主持人致辞
  • 0840-0900
    话题待定
    虞坚,大中华区总经理,凯度消费者指数
  • 0900-0950
    主题演讲 妈妈经济,零售业下一个风口
    今年的营销趋势板块话题我们不准备跟大家讨论 90 后了。Why? 因为 90 后已经开始升级做爸妈了。根据尼尔森《2016 尼尔森网络购物者趋势研究报告》,“妈妈经济”将成为下一个风口。报告显示,2015 年中国网民规模达到近 7 亿,超过全国总人口一半,规模超过美国 40%,市场交易规模 3.8 万亿元,平均人均消费总额约 5428 元。其中,女性消费者数量超过男性,占比 56%,女性族群中 26-45 岁之间比较多,65% 的女性是已婚的妈妈;并且在在购买的频率、购买的金额上,妈妈都超过了整个大众的网民,妈妈消费人群的整个购物总金额是平均网络消费人群的 1.4 倍。“妈妈”消费群体在家庭中的消费决策权日益增大,“妈妈经济时代”已经到来。
  • 0950-1045
    主题演讲 场景营销:被品牌遗失的美好

    在过去40-50 年间,凯度消费指数在全球监测发现针对食品饮料行业,户外消费的市场比家庭的消费要大得多。在中国,这个比例基本上是60:40。餐厅、KTV、咖啡店、面包房、健身房这些场合都可能成为我们食品饮料销售的一些重要的场景。如果只专注在家庭的消费场景可能会另我们失去很多机会。品牌是时候思考如何让自己的产品跟特定场景建立强关联了。

  • 1045-1115
    茶歇
  • 1115-1150
    快时代下的品牌保卫战
    很多人错误认为品牌就是一个商标,不是这样。一个商标可能家喻户晓但是大家不看好它。品牌是我们对于那些能引起你欲望的产品的感受和情感,当你给你的产品赋予意义,这时候才建立了品牌。好的品牌可以提升价值感知,提高人们的支付意愿,如果能够做到这一点就可以涨价,这是市场营销最基本的公式。如今,商品极大丰富,程度超越历史任何时期。新企业、新品牌也在不断诞生,以往的产品力、品牌力、新品力在弱化。消费市场和商品市场已经发生了显著变化。在这个变化万千的时代,品牌主还如何进行品牌保卫战?
  • 1150-1245
    喜茶如何重新诠释新式茶饮?

    “茶”过去生硬地被划分为传统中国茶和奶茶两类。而喜茶,却将两种消费场景结合,并搭配融合社交属性的第三空间,产生了奇妙的化学反应。对于拥有悠久茶文化的中国,茶饮的想象力很大,甚至有反向输出、成为全球化品牌的巨大机会。而自从喜茶将新式茶饮做成一种现象后,各种“新茶饮”品牌如雨后春笋,“新茶饮”也成为资本的新宠。是否有颜值、卖的贵、开在商圈就是新式茶饮呢?从产品供应链到品牌经营,从消费体验到用户经营,在新式茶饮背后是有着它的本质特点。喜茶将分享他们在新式茶饮的探索与实践。

    肖淑琴,首席品牌官,喜茶
  • 1245-1400
    午餐
  •                                                                         ·渠道·

  • 1400-1450
    主题演讲 逆势崛起的便利店零售
    根据英敏特 2017 最新报告数据显示:就整体市场而言,中国便利店市场的零售销售总额表现不俗,2011-2016 年的年均复合增长率达 13.6%,预计 2016-2021 年将以 9.0% 的增速温和增长。然而,尽管便利店具有能满足消费者即时和随意需求的作用,消费者们也更多拥抱于网络的便利和其他实体零售店(比如大卖场或者品牌实体店),因为那里有更多的服务及产品可选择性。连锁便利店应该提供更多的本地及个性化服务,从而体现便利店能更快的满足消费者需求。
  • 1450-1530
    小组讨论 无人零售靠谱么?

    2016 年初,瑞典就出现了通过手机扫描二维码进门,且手机绑定信用卡支付的无人便利店Nraffr。去年下半年,日本经产省推出“无人便利店”计划,在便利店引入无人收银台与“电子标签”。日本的便利店巨头罗森成为首家采用这一技术的企业。此后,日本7-11、全家等五家大型便利店都宣布将引入该系统。今年5 月,韩国乐天集团则在7-11 的高端版本“7-11 Signature”,开始测试使用生物技术的“刷手”支付。去年年底,美国亚马逊推出了Amazon Go 便利店,在技术上更为先进,采用了计算机视觉、深度学习算法以及传感器、图像分析等多种智能技术。有人说无人零售便捷带感。也有人说它没有温度,缺少交流。对顾客素质也是一大挑战。未来,无人零售会是继电商之后的又一个新的零售业态么?

  • 1530-1545
    茶歇
  • 1545-1730
    主题演讲+现场体验 探秘舌尖上的机会——餐饮渠道饮料消费解析

    中国每年餐饮超过三万亿收入,其中有约20% 的收入来自于饮料。按照普通餐馆成本率20-40% 左右计算,饮品行业市场年销售可达千亿级。如今饮料行业渠道成本高,消费者在餐厅消费很难喝到真材实料的有差异化的天然饮品。其次,零售企业花大量的成本请明星动辄上亿元去砸广告,能提供的产品反而很少。面对潜力巨大的细分市场,行业玩家该如何破局?

    ·餐饮渠道饮料的消费趋势如何?

    ·饮料企业拓展餐饮渠道会面临哪些挑战?如何克服?

    ·什么才是符合餐厅气质最理想的饮料菜单?

    ·如何贴近需求做餐饮渠道产品/ 品类创新?

    倪浩,创始人兼总经理,灵笛斯饮食营销策划

    在此体验环节,我们将现场模拟餐厅消费场景。来自灵笛斯饮食策划的专业大厨们将结合组委会精心挑选的点心小食为我们现场调制数款适合在餐厅场景下饮用创意饮品。同时,我们会面向行业邀请30 位VIP 体验嘉宾。他们将来自著名的连锁餐饮企业,知名食品饮料企业,优秀的饮料OEM 企业。当然,也欢迎有兴趣的行业伙伴和美食达人自荐。我们将在4 月1 号公布体验嘉宾名单。

  • 结束
04月20日

营销创新

  •                                                                          ·科技·

    有一句名人名言说的很好,今天出生的孩子这一生有可能要换七次工作,但是他未来换的工作有5 个工作今天还没有问世。

  • 0825-0830
    主持人致辞
  • 0830-0900
    做数字化营销还是在数字化时代做营销?
    互联网打破了消费者获取信息的所有壁垒。消费者变得更善于交流也更理性了。不愿意听品牌说话了,愿意花钱抵制所有品牌推广。难道品牌跟消费者真的成了对立阶级了么?我们曾经认为是品牌拥有的权力,今天通过数据和技术已经变成了消费者对于产品的需求。品牌该如何更完善地搭建消费者获取产品信息和与之交流的平台?怎么样在不同的环境里面和他们正确有效地沟通?消费者如何参与,如何让消费者简单参与而不会感到尴尬?
  • 0900-0945
    主题演讲 数字营销如何建立“透明供应链”?

    宝洁过去一个季度在数字广告投放上削减了1 亿美元,对业绩并没有产生影响。首席财务官Jon Moeller 在电话会议上声称:“这些花费都是机器人点击下产生的虚假流量,进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。”五年削减100 亿美元广告开支也透露了品牌巨头对数字广告正在失去信心。公司首席品牌官在戛纳国际创意节上也表示:“我们需要一个透明的媒体供应链,让我们能摒除所有的浪费,让我们能够投资于增长。”

  • 0945-1045
    新零售时代,科技力量如何洞察“新人类”的内心世界

    18 年,随着95 后作为新消费群体的涌入,以及新零售和体验营销成为行业热点,品牌主正在努力打破原有界限,跨界成为产品和市场的常态。但面对新用户、新群体、新理念、新场景,逐渐增加的消费者诉求和愈发缩减的产品周期,如何高效、精准的定位和分析全新目标人群,获取消费者对产品设计和用户体验的真实内心感受,将成为品牌主面对全新市场时遇到巨大考验。科技力量如何洞察消费者内心世界,如何多维度发现和验证“Wow Moment”?庄继顺,曾打造中国VR/AR 行业最大内容公司和数十个行业第一,携手其首创的VR/AR 诱发荷尔蒙冲动消费新场景理论和全球首个基于虚拟场景的用户情绪收集分析系统,及多个与世界五百强合作的VR/AR/AI 新科技营销案例的经验,来分享创新技术如何革新新时代。

    庄继顺,创始人兼CEO,万马数字
  • 1045-1100
    茶歇
  • 1100-1230
    主题演讲 人工智能离我们究竟有多远?

    人工智能正在改变顾客如何使用他们最宝贵的资源:时间。了解顾客在整个过程中与品牌的互动方式,他们如何受到人工智能的影响以及消费品牌的机会与风险,对于营销者来说十分重要。一起从 Quartz 关于人工智能独特的消费者研究,内部试验和深入用户研究中学习吧。我们将讨论您需要了解的关键技术,最激动人心的案例以及机器将如何对您的员工产生影响。

    ·机器如何从数据中学习,如何用不同于人类的方式做出决定,如何通过所有平台的文字和声音改变消费者的选择方式。

    ·消费者想(和不想)从人工智能所驱动的营销中获得什么。

    ·大型科技公司将如何计划主导,这对您来说又意味着什么。
    ·如何增加流量,发现新客户群体,运用识别情感的人工智能技术,自动投放广告和估量成功。
    ·在未来五年里您需要关注哪些技术?
  • 1230-1400
    午餐
  •                                                                     ·非凡营销·

  • 1400-1445
    品牌案例 内容营销在电商环境下的探索

    2017 年奥利奥音乐盒同时引爆社交媒体和电商销售。在单日天猫销量破记录,产品12 小时售罄的同时,也迅速提升了奥利奥品牌在社交媒体的声量。而案例成功的背后,是一整套对内容营销在电商环境下的调试和探索。在这个环节中,Denis 会和大家分享:

    ·内容营销在不同媒体环境下如何演变?

    ·如何在电商环境下打造产品即内容的新营销方式?

    ·打造网红“奥利奥音乐盒”案例剖析 。

    董鑫,电子商务总监,亿滋中国
  • 1445-1525
    话题待定
    邱唯农,副总裁兼品牌营销中心总经理,君乐宝乳业集团
  • 1525-1605
    品牌案例 如何让你对气泡水一秒沦陷

    什么样的苏打水不仅仅是苏打水?当它建立起自己的品牌效应;当它成为艺术家们的灵感来源;当欧美各国的社会名流、成功人士和积极进取、不懈攀登的勇士都把它当作振奋精神的首选,苏打水就不仅仅只是苏打水。在东方国家,人们习惯于喝热水,至少是温水。苏打水要怎样在这片土地上施展魅力?本环节将为大家揭秘这款清凉饮品是如何打入中国市场,成为新一代消费者的心头所好。

    Jenny Bond,雀巢水业务集团法国事业部亚洲及大洋洲区域总监,雀巢
  • 1605-1645
    茶歇
  • 1645-1715
    品牌案例 看“95 后”农夫山泉如何搞定95 后
    假如把各个品牌都拟人化做个人设,那么可乐一定是个笑容如佛罗里达州橙子一般温暖的大男孩;百事应该是一个爱时尚和街舞的酷boy; 95 后的农夫山泉呢?应该比较像你高中班级里成绩上游,气质出众,高冷中带些文艺范儿的校花女孩。然后有一天,你看到她穿起皮裤,扎起马尾唱Rap 的时候就会发现“她”真的很潮很酷很贴心。各种人设切换毫不费力,分分钟走进你的心。她能帮你在阴阳师里集卡抽英雄;能陪你一起听歌写出句句扎心的乐评;或者和你一起领略长白山的春夏秋冬...... 在年轻一代掌握网络话语权的今天,品牌想要搞定年轻人,就要学会用正确的方式跟他们沟通。
  • 结束

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