营销创新

演讲时间:
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04月19日

营销创新

  •                                                                         ·趋势·

  • 0825-0830
    主席致辞
    秦海燕,高级策略,不世品牌与营销策略咨询
  • 0830-0910
    新零售时代下重构营销创新

    2017 年被称为新零售元年,我们也看到食品饮料行业的不断变化和跨界,零售新物种层出不穷,挑战创新的边界。由于人口红利和消费者对于健康安全的认知升级, 中国食品饮料行业整体增长依旧低迷,但双速前行的态势依旧。在新零售时代, 如果真正以消费者为中心,通过对于产品,场景和技术的重构,进行营销创新,需要企业重新布局。 凯度消费者指数将在会议上通过大量真实的消费者购买行为洞察的分享,提出相应的建议。

    虞坚,大中华区总经理,凯度消费者指数
  • 0910-0950
    全链路,正当“食”

    互联网的飞速发展正在颠覆营销人的世界,面对消费者多元的需求,和产品的快速迭代,营销应该塑造怎样的品牌锐度,与消费者内心产生共振。我们正身处一个开放的生态环境,腾讯全链营销,透过链路多场景挖掘用户需求,赋能产品创新和营销卡位;在融合的多场景下,探索 IP 突破内容营销的常规合作,在销售渠道等更多链路赋能;小程序等创新的营销方式,在商业全局上解决前端和后端的营销需求,助力品牌创新正当时。

    施赛飞,网络媒体事业群行业业务部快消中心销售总监,腾讯
  • 0950-1030
    推动用户 ACTION

    越来越多的广告主不断从表象诉求的核心舞台上走出来,渴望与消费者在“唯有彼此”的情境里直接对话。更加关注深层注意力的获取,关注如何去除中介化的第三方“情感浪费”,关注怎样为消费者提供更具意义甚至独有的体验和经历?当营销从高处走向深入,只有打扮鲜明且生动的品牌个性,能够给出让消费者愿意贴近和行动的理由。营销的一切都是为了推动用户 ACTION,显然,买单是对这段关系的最好证明。

    杨炯纬,副总裁,360集团
  • 1030-1100
    茶歇
  • 1100-1140
    智能营销新生态:小米营销探索之路

    快消行业堪称营销的风向标、试验田,创造了无数经典案例,推动行业不断发展成熟,在注意力稀缺、营销成本高企、传播手段高度趋同的今天,快消行业的营销打法不断调整、创新,尝试以更合理的成本,获取更多消费者积极的响应,小米,作为硬件厂商,积极探索移动营销的新模式,用手机、智能大屏、IoT 构建了独树一帜的小米营销解决方案,创造了多个兼具创新性与实效性的成功案例,我们将分享案例背后的思考与心得,为追寻更高效率的快消品牌,提供更多的启发与新知。

    贾斌,广告销售部全国策划总经理,小米公司
  • 1140-1220
    喜茶如何重新诠释新式茶饮?

    “茶”过去生硬地被划分为传统中国茶和奶茶两类。而喜茶,却将两种消费场景结合,并搭配融合社交属性的第三空间,产生了奇妙的化学反应。对于拥有悠久茶文化的中国,茶饮的想象力很大,甚至有反向输出、成为全球化品牌的巨大机会。而自从喜茶将新式茶饮做成一种现象后,各种“新茶饮”品牌如雨后春笋,“新茶饮”也成为资本的新宠。是否有颜值、卖的贵、开在商圈就是新式茶饮呢?从产品供应链到品牌经营,从消费体验到用户经营,在新式茶饮背后是有着它的本质特点。喜茶将分享他们在新式茶饮的探索与实践。

    肖淑琴,首席品牌官,喜茶
  • 1220-1430
    午餐
  •                                                                         ·渠道·

  • 1430-1515
    主题演讲 全球商业里程碑,新零售未来已来

    2017 年新零售快速发展,人、货、场的关系被剧烈重构,无人货架、智慧门店、天猫魔镜等黑科技层出不穷,消费者的购物体验不断创新,从前端到后端整个供应链都在经历史无前例的重塑。2018 年天猫的新零售方向是什么?品牌和平台如何创造更多的消费者场景,为线上和线下创造新的消费者价值、新的用户体验。

    古迈,天猫大快消总裁,阿里巴巴集团
  • 1515-1700
    主题演讲+现场体验 探秘舌尖上的机会——餐饮渠道饮料消费解析

    中国每年餐饮超过三万亿收入,其中有约20% 的收入来自于饮料。按照普通餐馆成本率20-40% 左右计算,饮品行业市场年销售可达千亿级。如今饮料行业渠道成本高,消费者在餐厅消费很难喝到真材实料的有差异化的天然饮品。其次,零售企业花大量的成本请明星动辄上亿元去砸广告,能提供的产品反而很少。面对潜力巨大的细分市场,行业玩家该如何破局?

    ·餐饮渠道饮料的消费趋势如何?

    ·饮料企业拓展餐饮渠道会面临哪些挑战?如何克服?

    ·什么才是符合餐厅气质最理想的饮料菜单?

    ·如何贴近需求做餐饮渠道产品/ 品类创新?

    倪浩,创始人兼总经理,灵笛斯饮食营销策划
  • 在此体验环节,我们将现场模拟餐厅消费场景。来自灵笛斯饮食策划的专业大厨们将结合组委会精心挑选的点心小食为我们现场调制数款适合在餐厅场景下饮用创意饮品。同时,我们会面向行业邀请30 位VIP 体验嘉宾。他们将来自著名的连锁餐饮企业,知名食品饮料企业,优秀的饮料OEM 企业。当然,也欢迎有兴趣的行业伙伴和美食达人自荐。我们将在4 月1 号公布体验嘉宾名单。

  • 结束
04月20日

营销创新

  •                                                                          ·科技·

    有一句名人名言说的很好,今天出生的孩子这一生有可能要换七次工作,但是他未来换的工作有5 个工作今天还没有问世。

  • 0845-0850
    主席致辞
    郑眉,合伙人,翔法智能科技(上海)有限公司
  • 0850-0920
    数据驱动,升级品牌与消费者关系

    面对全面数字化的时代,更高“互联网原住民”占比的消费者人群,品牌需要更彻底的转型,全面使用数字化手段建立消费者连接,采用更细粒度的数据源和更大的数据总量,全面升级和消费者关系。

    王琤,首席技术官,Convertlab
  • 0920-1000
    小组讨论 数字营销如何建立“透明供应链”?

    宝洁过去一个季度在数字广告投放上削减了1 亿美元,对业绩并没有产生影响。首席财务官Jon Moeller 在电话会议上声称:“这些花费都是机器人点击下产生的虚假流量,进一步告诉我们削减掉的广告在很大程度上是无效的。”五年削减100 亿美元广告开支也透露了品牌巨头对数字广告正在失去信心。公司首席品牌官在戛纳国际创意节上也表示:“我们需要一个透明的媒体供应链,让我们能摒除所有的浪费,让我们能够投资于增长。”

    高雅,技术副总裁,秒针系统
    陈乐,首席运营官,AdMaster
  • 1000-1035
    新零售时代,科技力量如何洞察“新人类”的内心世界

    18 年,随着95 后作为新消费群体的涌入,以及新零售和体验营销成为行业热点,品牌主正在努力打破原有界限,跨界成为产品和市场的常态。但面对新用户、新群体、新理念、新场景,逐渐增加的消费者诉求和愈发缩减的产品周期,如何高效、精准的定位和分析全新目标人群,获取消费者对产品设计和用户体验的真实内心感受,将成为品牌主面对全新市场时遇到巨大考验。科技力量如何洞察消费者内心世界,如何多维度发现和验证“Wow Moment”?庄继顺,曾打造中国VR/AR 行业最大内容公司和数十个行业第一,携手其首创的VR/AR 诱发荷尔蒙冲动消费新场景理论和全球首个基于虚拟场景的用户情绪收集分析系统,及多个与世界五百强合作的VR/AR/AI 新科技营销案例的经验,来分享创新技术如何革新新时代。

    庄继顺,创始人兼CEO,万马数字
  • 1035-1105
    茶歇
  • 1105-1145
    主题演讲 人工智能——新变革的领跑者
    • 解码 AI 魔力:什么是 AI? 为何 AI 在当下呈爆炸式发展?
    • 超越想象:我们可以通过 AI 的力量来做什么?
    • 新时代营销:即将到来的 AI 时代有何不同?
    凌晨,中国品牌行业总经理,谷歌
  • 1145-1220
    计算机视觉在零售业中当前和未来的使用案例

    计算机视觉在实体零售店中的应用可以消除许多不必要的人力劳动,并能在零售方面提供深入的洞察力,例如改善店内视觉效果和优化分类、补货和促销。在推动零售业数字化转型的过程中,阿里巴巴和百度等公司正大举投资于计算机视觉领域,同时中国的许多初创企业也开始行动起来。但是,许多的新使用案例仅仅处于实验阶段,尚未进入广泛应用阶段。在本届会议上,Trax大中华区总裁Nancy Wang女士将分享Trax如何帮助可口可乐,百威英博,喜力,雀巢和汉高等数百个品牌和零售商提供更好的店内购物体验,以及未来几年可期待见到的新的使用案例。

    王茜,大中华区总裁,Trax
  • 1220-1400
    午餐
  •                                                                     ·非凡营销·

  • 1400-1445
    品牌案例 定制品牌:奥利奥的互联网法则

    2017 年奥利奥音乐盒同时引爆社交媒体和电商销售。在单日天猫销量破记录,产品12 小时售罄的同时,也迅速提升了奥利奥品牌在社交媒体的声量。而案例成功的背后,是一整套对内容营销在电商环境下的调试和探索。在这个环节中,Denis 会和大家分享:

    ·内容营销在不同媒体环境下如何演变?

    ·如何在电商环境下打造产品即内容的新营销方式?

    ·打造网红“奥利奥音乐盒”案例剖析 。

    董鑫,电子商务总监,亿滋中国
  • 1445-1525
    红海行动——君乐宝婴幼儿奶粉从0到25亿的最美逆袭

    蓝海战略告诉我们,市场由两种海洋所组成:即红海和蓝海。更多的企业选择在商业战场上采取蓝海战略,它打破现有产业边界、开发未知市场并制定新的游戏规则,希望在 " 红海 " 到来之前形成最终的竞争优势。不可否认,蓝海战略存在很多机会。然而,当企业所处生态是一片红海,知其不可而为之时,该如何突破逆境,弱势出击,变红海为蓝海?婴幼儿奶粉市场受三聚氰胺事件影响国产品牌一夜坍塌,外资品牌吞噬中国市场,2013 年、2014 年外资品牌市场占有率近 60% 左右。国产品牌也曾纷纷试水婴幼儿奶粉市场,但是又陆续退出。如此困境之下,君乐宝乳业如何迎难而上,展开红海行动,最终实现了从 0 到 25 亿的最美逆袭?

    邱唯农,副总裁兼品牌营销中心总经理,君乐宝乳业集团
  • 1525-1605
    品牌案例 如何让你对气泡水一秒沦陷

    什么样的苏打水不仅仅是苏打水?当它建立起自己的品牌效应;当它成为艺术家们的灵感来源;当欧美各国的社会名流、成功人士和积极进取、不懈攀登的勇士都把它当作振奋精神的首选,苏打水就不仅仅只是苏打水。在东方国家,人们习惯于喝热水,至少是温水。苏打水要怎样在这片土地上施展魅力?本环节将为大家揭秘这款清凉饮品是如何打入中国市场,成为新一代消费者的心头所好。

    Jenny Bond,雀巢水业务集团法国事业部亚洲及大洋洲区域总监,雀巢
  • 1605-1715
    茶歇
  • 结束

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