王瑞

特赞短视频业务顾问

议题简介


【小组讨论】全面理解直播生态

1. 什么样的垂类直播电商平台能抵御巨型电商平台的侵蚀?
2. 内容电商还有什么品类在长大?
3. 为什么说直播中的MCN会慢慢变成综合服务商?
4. 微信对于直播平台的威胁性在哪里?
5. 5G时代会给直播生态圈带来哪些新构想?食品饮料行业品牌短视频直播营销玩法

食品饮料行业品牌短视频直播营销玩法

受疫情爆发和超长假期的叠加影响,原本就火爆的短视频和直播2020年在各行各业都尤其引人瞩目,用户的资讯获取、生活娱乐、工作学习等各方面需求进一步转移到线上,对短视频和直播的依赖度逐渐加深。截止2020年3月,短视频用户规模达7.73亿,占网民整体的85.6%,单用户日均使用时长超67分钟。直播用户规模达5.60亿,占网民整体的62.0%。抖音DAU超4亿,MAU超5亿,快手DAU超3亿,MAU超4亿。

越来越多的行业和品牌正在把营销的战场逐渐迁移到短视频和直播领域,在营销手段相对丰富的食品饮料行业,短视频和直播内容的丰富性、形式的多变性,为品牌提供了碎片化、沉浸式和更为立体的营销方向。同时,我们在短视频平台上也看见了食品饮料品牌做营销时所面对的挑战,这其中蕴藏的机遇可能也会成为行业格局变化的起点,希望关于行业品牌短视频/直播营销创新玩法的碰撞从FBIF开始,从这里开始。

个人简介


短视频专家,6年内容电商创业,抖音头部MCN创始人,特赞短视频业务顾问2019年抖音艾瑞品牌大会、艾瑞母婴行业品牌客户会、抖音官方商家大会演讲嘉宾,抖音官方电商MCN机构,2019年年度前三,抖音直播卖货核心项目最大的showcase,快手官方品牌服务MCN机构,成功孵化吃喝品味、女装时尚和母婴亲子三个类目头部账号,IP单条视频数据最高GMV 400w,最高ROI 50,单场直播最高GPM 3000,月GMV 3000w,服务过阿里巴巴、星巴克、必胜客、雀巢、蒙牛、百威、康师傅、Sainsbury's等品牌