程弓

品牌公关部副部长

杭州娃哈哈集团

议题简介


品类即品牌——娃哈哈苏打水品类成长之路

2010年娃哈哈苏打水上市,从自然销售到集团重推,从认知到共鸣,作为本土品牌的娃哈哈,在国内外品牌角逐激烈的苏打水市场,用10年时间精耕细作,成功将娃哈哈苏打水做到无气苏打水品类市占率第一,用品类焕新品牌,用品牌引领品类,娃哈哈苏打水摸索了一条属于自己的品类成长之路。

个人简介


杭州娃哈哈集团品牌公关部副部长;
学历:2017年毕业于 中国传媒大学广告学 博士 师从黄升民教授;
经历:
1.通过梳理品牌梯队及产品线,提出母品牌人格化推广,子品牌Ad钙奶、营养快线、锌钙多多IP化操作的品牌战略,并坚持娃哈哈苏打水抢占品类第一的推广策略。
2.带领团队完成娃哈哈集团建业30周年整合营销、营养快线彩妆跨界营销、AD钙奶70而潮国庆版小红瓶、娃哈哈钟薛高联名营销、泡泡玛特娃哈哈盲水事件营销、苏打水内容营销及LPL联合推广等多个项目等,成功实现了Ad钙奶品牌焕活,苏打水系列新品成长。