Steven Llewellyn

大中华区设计总监

可口可乐

议题简介


让包装本身,成为永不停歇的营销热点
也许在你的印象中,包装只是品牌营销事件中的一环。但其实,产品不变的情况下,以包装为中心持续玩出花样,照样能完整撑起一场营销事件。可口可乐多年的实践便是最佳案例!在最新推出的“It's Mine”营销计划中,可口可乐采用惠普的Indigo印刷技术,使数百万瓶健怡可乐(Diet Coke)全部拥有不同的标签,可口可乐官方也打出了“就像健怡可乐的粉丝一样,我们的瓶子没有任何两个是一样的”口号,与消费者进行心理认知上的互动。可口可乐是怎样整合资源、将包装的能量最大程度且长期的释放呢?

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