Gabriela McCoy

投资组合战略洞察与分析总监

百加得北美

议题简介


如何拯救人类与品牌?
我们与人性的联系中断了。我们想对人进行量化和分类,尝试创建算法来预测人类难以捉摸但却温馨、混乱、真实、不完美的生活。传统的定性方法是否还能帮助我们了解人? 在COVID-19大流行之后,品牌如何以更有意义的方式与消费者相连结? 这是一个有点有些挑衅和不舒服,但是很勇敢的话题:通过无畏的以人为本的研究,有没有新的方法可以重新与人性相连?

 

个人简介


Gabriela McCoy是一名优秀的故事叙述者,她能清楚地阐述品牌适合什么地方,品牌能如何引领文化。作为一名消费者权益倡导者,Gabriela致力于了解消费者的想法和内心,如何与品牌建立情感联系。她有超过15年的全球消费者洞察和市场情报工作经验,曾在顶尖的烈酒、食品、快消品和服务公司均有任职。

目前,Gabriela是百加得北美投资组合战略洞察和分析总监。在任职期间,她开启了无畏的、非传统的以消费者为中心的方法论,唤起重新定位百加得朗姆酒的愿景,开发了高端朗姆酒产品系列。这些贡献都离不开定位目标消费者,情况评估,创意传播策略,重新设计包装,新产品开发等工作。Gabriela还参与公司核心品牌帝王混合苏格兰威士忌、孟买蓝宝石杜松子酒、MARTINI & ROSSI苦艾酒和起泡酒在北美地区的消费者洞察与分析。