Gabriela McCoy

投资组合战略洞察与分析总监

百加得北美

议题简介


如何拯救人类与品牌?

我们的人性在逐渐淡化。我们希望将人们量化、分类,努力写算法来预测人们的生活;但人生实际上更亲切、更无序、更真实,是十分不完美的。传统的定性方法还能帮助我们理解人类吗?还是说,到了进一步迭代的时候?疫情之后,品牌如何通过更有意义的方式彼此联系?这个话题完全崭新、让人望而生畏,甚至可能有点刺激、引人不适;但是,我们是否能找到新的方法,运用以人类为中心的大胆研究,再次找回我们的人性?

个人简介


Gabriela McCoy是一名优秀的故事叙述者,她能清楚地阐述品牌适合什么地方,品牌能如何引领文化。作为一名消费者权益倡导者,Gabriela致力于了解消费者的想法和内心,如何与品牌建立情感联系。她有超过15年的全球消费者洞察和市场情报工作经验,曾在顶尖的烈酒、食品、快消品和服务公司均有任职。

目前,Gabriela是百加得北美投资组合战略洞察和分析总监。在任职期间,她开启了无畏的、非传统的以消费者为中心的方法论,唤起重新定位百加得朗姆酒的愿景,开发了高端朗姆酒产品系列。这些贡献都离不开定位目标消费者,情况评估,创意传播策略,重新设计包装,新产品开发等工作。Gabriela还参与公司核心品牌帝王混合苏格兰威士忌、孟买蓝宝石杜松子酒、MARTINI & ROSSI苦艾酒和起泡酒在北美地区的消费者洞察与分析。