Gabriela McCoy

投资组合战略洞察与分析总监

百加得北美

议题简介


给酒精减戏,为饮酒增趣
全球大型的啤酒制造商一直在加大对无醇啤酒的投资。据GlobalData的数据显示,相比全球啤酒行业的整体增长率约为2%,无醇啤酒类别的增长更加活跃达到了4%。欧美消费者更前端,愿意为无醇啤酒买单。在中国,2019年1月,三得利也将旗下畅销的低酒精饮料Horoyoi带入中国市场,受年轻人关注。低酒精饮料的消费者人群是谁?中国消费者能接受不含酒精的“啤酒”吗?产品可以如何创新?让我们一“尝”究竟!

个人简介


Gabriela McCoy是一名优秀的故事叙述者,她能清楚地阐述品牌适合什么地方,品牌能如何引领文化。作为一名消费者权益倡导者,Gabriela致力于了解消费者的想法和内心,如何与品牌建立情感联系。她有超过15年的全球消费者洞察和市场情报工作经验,曾在顶尖的烈酒、食品、快消品和服务公司均有任职。

目前,Gabriela是百加得北美投资组合战略洞察和分析总监。在任职期间,她开启了无畏的、非传统的以消费者为中心的方法论,唤起重新定位百加得朗姆酒的愿景,开发了高端朗姆酒产品系列。这些贡献都离不开定位目标消费者,情况评估,创意传播策略,重新设计包装,新产品开发等工作。Gabriela还参与公司核心品牌帝王混合苏格兰威士忌、孟买蓝宝石杜松子酒、MARTINI & ROSSI苦艾酒和起泡酒在北美地区的消费者洞察与分析。