Bob Froese

首席执行官

Bob's Your Uncle

议题简介


【创新案例】Bob's Your Uncle:可以喝的面包
全球有44% 的面包最后被浪费,来自加拿大的Bob's Your Uncle就将这些“没人要的面包”回收,和发芽的大麦、啤酒花和酵母酿造成人们乐于享用的啤酒。面包原来也是可以喝的。

个人简介


Bob可被喻为是一个极具创造性的催化剂,他的思想不仅影响了人们的生活,还塑造了不少品牌。
在他早期的职业生涯,Bob深受Philip Kotler有关社会营销的里程碑式著作的启发,为加拿大制定了戒烟战略,使得加拿大一跃成为全球减少吸烟的领导者。
在几家大型广告公司工作了近10年后,Bob合伙创办了一家精品创意机构,后来成为加拿大在该领域领先的公司之一。他重塑了酒精饮料品类,领导了北美最具标志性的酒精饮料品牌Mike’s Hard Lemonade的推出。Bob和他的公司还帮助Kenneth Cole、Calvin Klein、Alfred Sung和Canon等成为品牌领袖。该公司在多伦多、丹佛和迪拜都设有办事处,其作品曾出现在时代广场,并被《纽约时报》和许多领先的行业出版物报道。
随着广告业变得越来越分散,Bob意识到这是一个重新定位广告公司的机会,所以开始将注意力转移到做有思想的食品饮料品牌上。他将自己的公司更名为“Bob’s Your Uncle”——这是一个英国短语,意思是“问题已经解决”,以此向客户表明,公司可以为他们遇到的营销挑战提供清晰易懂的解决方案。
如今,Bob和他的团队服务于市场领先的品牌,包括Popeyes Louisiana Kitchen, Catelli Foods, All Clad, Bosch, Carmen Wines, Plant Based Foods Association和Second Harvest Food Rescue。该机构还与颠覆性初创公司合作,推动食品和饮料领域的创新和增长。
Bob在支持Second Harvest Food Rescue的初衷下,推出了Been A Slice,这是一个极具特色的啤酒品牌。他们将被浪费扔掉的面包酿造成啤酒,产生的收益也捐赠给Second Harvest。该举动引起了全球媒体的注意,使得人们对食品缺乏问题更加关注。