Nicolas Morelli

百威公司亚太北区精酿事业部副总裁

ZX Ventures

议题简介


小众精酿,大众市场

精酿啤酒(Craft Beer),简直就是小资的代名词!相对于“工业啤酒”,精酿带来的“工艺啤酒”拥有更加精选的原料、认真的态度以及一些小创意,就和工匠精神一样,它倡导的是自由创造和无限的口感体验,适合拿来慢慢品味。我国精酿啤酒的消费增速近年来保持在40%以上,自带小众群体特性的它迅速成为了一种中产阶级时尚消费文化的象征,小众逻辑带来的是更有韧性的执着。
·精酿啤酒靠什么俘获消费者的心?
·如何顺利度过口味过渡期?
·什么来升级消费?

个人简介


尼古拉斯先生2009年加入百威集团,任职于市场及销售等领域。2015年他加入百威全球增长及创新组织-ZX Ventures,并参与创办了南拉丁美洲事业部。

作为南拉丁美洲精酿业务的总负责人,他在阿根廷创建了Patagonia精酿酒厂,并带领Patagonia品牌三年间快速扩张十倍。2018年Patagonia 成为拉丁美洲最大的精酿品牌。

2017年全年销售超预期178%。同时他创造了多个本土最佳实践如:十月啤酒节和精酿扩张项目等,真正融合了多个领域,成为ZX Ventures组织内部电商与线下体验最佳结合的代表。

目前,尼可拉斯正带领着亚太北区精酿业务(包括中国,韩国和日本)创造更佳的业绩。